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Ein Werbecoup ohne Schnickschnack

Die Satireseite Postillon entwirft eine Parodie eines Shampoos von Schwarzkopf. Die fixe Reaktion bringt Henkel unverhofftes Lob.
Von Jonas Jansen, Düsseldorf
Dahinter steckt ein kluger Schwarzkopf: Nils Daecke (links) und Rik Strubel von Henkel Henkel

Shampoos und Duschgels sind geschwätzig. Auf ihren Verpackungen preisen sie Hilfe gegen alles Mögliche an: Schuppen, Haarausfall oder trockene Kopfhaut. Manche brüllen ihre Nutzer gar an: „Lass bolzen gehen!“ oder reden ihnen mit Sätzen wie „Ich fühle mich beschwingt“ Gefühle ein. Die Satireseite „Der Postillon“ hat diese Entwicklung im Schönheitsregal im November aufgegriffen und einen Beitrag veröffentlicht mit dem Titel „Schwarzkopf stellt Shampoo vor, das einfach nur die gottverdammten Haare säubert und sonst nichts“. Daraus hat sich inzwischen eine beispielhafte Markenkommunikation entwickelt, die ausnahmsweise für alle Beteiligten positiv war.

Denn Schwarzkopf, das zur Beauty-Care-Sparte des Konsumgüterkonzerns Henkel gehört, hat den harmlosen Angriff nicht nur im Netz pariert, sondern verkauft gerade auch wirklich Shampoo-Flaschen „ohne Schnickschnack“. Im Online-Handel der Supermarktkette Rewe und des Drogeriemarkts dm wird das Shampoo in einer überschaubaren Zahl von 1600 Stück seit vergangener Woche angeboten, die Ketten Kaufland und Budnikowsy haben zudem einige Exemplare verlost. Bei dm ist es schon nicht mehr zu bekommen. „Normalerweise gehen wir auf den Handel zu. Hier war es das erste Mal so, dass der Handel auf uns zukam und ein Produkt haben wollte, das es so noch gar nicht gibt“, sagt Nils Daecke, der das digitale Marketing der Beauty-Care-Sparte leitet. „Das war die schnellste Produkteinführung, die Henkel jemals gemacht hat.“

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Schwarzkopf-Werbespot: „Ein Shampoo ohne Schnickschack“ Youtube / Schwarzkopf

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Neu von Schwarzkopf:„ Shampoo ohne Schnickschnack“ (Werbespot) Youtube / Schwarzkopf

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